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2014年拍卖行业宣传工作会会议纪要

2014年拍卖行业宣传工作会于5月15至16日在江西省南昌市召开，中拍协、全国27个省（区、市）拍卖行业协会的代表、《中国拍卖》杂志负责人、江西当地企业代表及中央和有关新闻媒体记者80余人参加了会议。中国拍卖行业协会会长张延华、秘书长李卫东、副秘书长欧树英、寇勤出席会议，江西省商务厅副厅长李青华出席会议并致辞。会议分别由中拍协秘书长李卫东、副秘书长欧树英主持。现将会议有关情况纪要如下：

一、总结2013年行业宣传工作，研究2014年行业宣传重点工作

15日上午，中拍协副秘书长欧树英首先就2013年行业宣传工作情况及2014年行业宣传工作建议做了说明。与会代表随后就2013年行业宣传工作情况及2014年宣传重点工作进行交流与讨论。

2013年，在行业协会和企业的共同努力下，行业宣传工作有了新的进展，收到了较好的成效。一是中拍协继续组织年度行业宣传工作会议，形成常态机制，指导全行业的宣传工作。二是加强各项尤其是工作制度落实，全国31个省级协会都确立了新闻发言人制度，尤其是对突发事件的应急预案制度得到了落实。三是深入开展以“拍卖进校园”为主题的第三届“全国拍卖咨询服务周”活动。四是各协会和企业在运用新媒体拓展宣传渠道方面做了新的尝试和努力，微博、微信、手机报等极大地拓宽了拍卖行业的宣传受众面。五是中拍协与地方协会组织一系列大型新闻发布会，扩大行业知名度。六是加强与媒体联系，正确引导舆论导向。

会议还着重讨论了2014年行业宣传工作的三项重点内容。一是2014年“全国拍卖咨询服务周”活动以“拍卖进社区”为主题，举办好第四届全国拍卖咨询服务周宣传活动，以社区为中心加深社会大众对拍卖的了解。二是紧跟2014年各地公务车处置走向高潮的形势，加强公车拍卖等社会热点的宣传，引导资产拍卖市场的正面宣传。三是结合全国拍卖咨询服务周的宣传，配合文化部做好“文化市场法制宣传周”活动。

二、交流宣传工作经验

会上，上海、广东、四川、北京、广西和重庆等省、区、市拍卖协会代表及部分企业分别介绍了经验，提出了进一步做好对行业宣传工作的建议。

中拍协副秘书长、中国嘉德投资董事总裁寇勤与北京匡时拍卖有限公司的副总经理谢晓冬分别作了题为《文物艺术品拍卖宣传中需重点关注的问题》和《拍卖企业宣传工作的组织建设》的专题讲座。他们一方面建议拍卖企业研究客户需求，结合传统媒体和新媒体的优势，培养大众的收藏观念，有效提高宣传工作水平和效率。另一方面建议拍卖企业从组织层面加强团队建设，讲究方法、技巧，从企业品牌建设的高度做好企业宣传工作。中国拍卖杂志主编高嵩、中央人民广播电台经济之声记者丁玲娜则从媒体人角度，对拍卖行业和媒体的相互配合互动做了建议。

三、表彰2013年宣传工作先进协会和企业

为了使行业宣传工作迈上一个新台阶，促进地方协会和企业积极主动开展丰富多彩、形式多样的宣传活动， 2014年中拍协组织开展了首次“全国拍卖行业宣传工作优秀奖”评选。在单位自荐和地方协会推荐的基础上，经综合考评，最终评选出广东省拍卖业协会等3家地方协会和中国嘉德国际拍卖有限公司等10家拍卖企业获得“2013年度全国拍卖行业宣传工作优秀奖”。协会领导为这些获得2013年度全国拍卖行业宣传工作优秀奖的地方协会和企业颁发了荣誉证书。

四、发布首份行业舆情报告

为科学认识舆论环境，指导行业宣传，会上发布了拍卖行业首份舆情报告——《中国拍卖行业2013年度社会舆情报告》。中央财经大学文传学院副院长李志军教授对报告进行了详细解读。报告以专业的视角展示了2013年拍卖行业的舆情情况，建议要继续强化“拍卖行业舆情监控及分析”体系，并对近期拍卖行业可能面临的主要舆情动态进行了分析提示。

五、会议总结

 张延华会长在会议总结时指出，这次会上，各协会、企业、专家、媒体朋友的发言都从不同的角度、深刻全面地研究了行业宣传工作，这些探讨集中体现了拍卖行业正在成熟、成长。宣传工作代表了一个行业软实力，不抓宣传、不抓理论，发展无从谈起。她要求今后要加强舆论宣传的谋划、引导，使宣传工作成为保障行业发展的“生命线”。同时，她也告诫行业，正面宣传，不光靠讲，还要靠做，企业规范经营、端正做事是行业宣传的基础。

李卫东秘书长对行业的宣传工作提出了四点要求：宣传工作的宗旨要以服务行业发展为目的，面向全社会开展宣传；要全行业行动起来，积极发挥拍卖企业在宣传工作中的主体作用；宣传工作要有创新意识，在运用好传统宣传媒介的基础上，注重新媒体方式；宣传工作要按规律办事，科学做好工作。